Edito, par Didier Geiben
L’internet en mobilité : enjeux et perspectives. En 2009, l’internet en mobilité a concerné un nombre de plus en plus important de terminaux mobiles et nomades
sur le marché français, Smartphone, MID et Mini PC. La France semble suivre, bien que dans une proportion moins forte,
la même tendance que les US/UK...
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L’internet en mobilité : enjeux et perspectives
En 2009, l’internet en mobilité a concerné un nombre de plus en plus important de terminaux mobiles et nomades sur le marché français, Smartphone, MID et Mini PC. La France semble suivre, bien que dans une proportion moins forte, la même tendance que les US/UK :
Reste la problématique du modèle économique. On oppose souvent les deux modèles « premium services » et « publicitaire » pour savoir si l’un va supplanter l’autre. Une multitude de nouveaux services se sont développés en 2009 sur les marchés d’applications, avec en tête l’Appstore d’Apple. Sur un chiffre d’affaires estimé à 200 millions de dollars pour le dernier trimestre 2008, et une hypothèse de 15 millions d’iPhone en circulation, l’Applestore génèrerait près de 5 $ par mois par utilisateur, sur lesquels Apple garde 30% et reverse 70 % aux développeurs tiers.
Nous avons noté qu’il y a 10 ans à son apogée (1998) les services Teletel généraient environ 800 millions d’Euros de CA pour un reversement aux éditeurs de contenus de 67 %. Coïncidence, on retrouve une dépense moyenne par terminal et par mois de l’ordre de 4 €, soit un chiffre conforme au 5$ mensuels des utilisateurs de l’Appstore d’Apple.
Nous nous risquons à évaluer une dépense en contenus de l’ordre de 2 € par mois et par mobile, et donc d’un marché français de l’ordre du milliard d’Euros à un horizon 2012, pour des services de contenus distribués via l’Internet mobile.
Quant aux prévisions sur l’évolution de la publicité sur le marché du mobile, elles ont jusqu’à présent été trop optimistes, sous estimant le manque de masse critique d’utilisateurs et l’absence de mesure d’audience fiable. Aujourd’hui, différents instituts d’études estiment que la publicité sur mobile évoluera dans le monde vers 12 à 20 milliards de $ en 2012. Il nous semble donc que même dans un scénario optimiste les revenus de la publicité resteront inférieurs à ceux de la vente de contenus au travers des portails mobiles.
Enfin il ne faut pas négliger les effets de l’Internet mobile et des smartphones sur le commerce et la relation client. De nouvelles applications émergent et sont susceptibles de renforcer l’intelligence du consommateur en lui permettant de répliquer ses pratiques Internet (comparateur de prix, informations produits …) sur le lieu de vente grâce à son mobile. Un modèle certes encore balbutiant mais qui pourrait à terme modifier de façon structurelle les métiers du commerce.
Didier GEIBEN
Managing Partner GM Consultants
Internet in mobility: stakes and perspective
In 2009, Internet in mobility involved more and more terminals on the French market such as Smartphones, Pocket PC, or MID. The French market seems to follow the same trend as in the US or UK :
The traditional scheme in which Telcos control services, terminals and billing is called into question by new stakeholders, such as Apple, Nokia or Google which tend to interfere in this value-stream.
About the business model, two schemes are frequently compared: “premium services” VS. “Advertising model”.
Lots of new services appeared in 2009 on the application market, with a clear leader on this market: AppStore from Apple. With a turnover of two million dollars for 2008 last quarter, and with an estimation of 15 million iPhone in the world, AppStore would apparently generate almost $5 per month per user (30% for Apple, 70% for the developers).
Ten years ago, at its peak (1998), Teletel services generated about 800 million Euros, 67% of which were given back to the editors. Coincidence, the average spending per terminal was about 4€, which is very close to the Appstore users’ average spending.
We dare to estimate the monthly spending of a mobile Internet user at 2€, which would mean a 1-billion market in France within 2012 for mobile Internet distributed services.
And about the forecasting of Advertising on mobile market, it has been too optimistic. Indeed they have underestimated the lack of users and the fact that there is no reliable audience measuring device. Today, some institutes estimate that mobile Advertising would reach 12 to 20 billion dollars in 2012. Being optimistic would lead us to think that Advertising revenue would still be under mobile applications selling revenue.
Last but not least, one should not underestimate the effects of mobile Internet and Smartphones on trade and customer relationship. New applications appear and are potentially likely to reinforce customers’ intelligence by enable them to reproduce their Internet behavior (price comparison, products information…) in real life. A new model which is still at its beginning but which could really change professions in the trade sector.
Didier GEIBEN
Managing Partner GM Consultants